“有一种叫云南的生活”，是什么样的生活？答案多姿多彩：“在有风的地方感受大理韵味”“在玉溪来一场山川湖海的奔赴”“走进西双版纳，赴一场春满人间的雨林盛会”……

2023年，“有一种叫云南的生活”话题强势出圈，背后的必然性，是云南旅游业的强劲复苏。

以美团数据为例，今年一季度，目的地“云南”的旅游订单量同比增长68.4%，云南目的地中排名前五的分别为昆明市、西双版纳自治州、丽江市、大理白族自治州和红河哈尼族彝族自治州。

(资料图片仅供参考)

旅游复苏加速本地消费回暖。大理一商户提到，三四月份本来是大理旅游的淡季，但今年不太一样，在大理古城，游客络绎不绝，商户生意兴盛，看起来都能赶上寒暑假的旺季时期。

4月20日，云南省发布了一季度经济运行情况，其中也提到，一季度，生产保持平稳，消费加快回暖，物价总体稳定，居民收入稳步增长，发展质量稳步提升，经济运行开局良好。

▲电视剧《去有风的地方》热播，带火大理小店。来源：网页截图

旅游复苏 酒店满房淡季"旺"起来

“从今年元旦节开始，我们酒店的生意就已经快速回暖了。”在西双版纳，“陌莲大酒店”已经经营7年时间，在游客中颇受好评，提及今年酒店的经营情况，总经理李女士很是乐观。

李女士说，酒店有100多间房，自今年1月起，当地游客逐渐增多，酒店早在元旦、春节等节假日的前一至两周，就基本处于满房状态。“我们线上主要依托美团引流，今年线上的咨询量和下单量都有明显提升，比如在元旦假期来临前，我们就已经达到了高峰期的订单量。”

热门酒店爆满是云南旅游强势复苏的缩影。

云南作为旅游大省，资源丰富。除西双版纳，像昆明、大理、丽江都是颇受欢迎的热门旅游目的地，此外还有普洱、绿春、芒市、瑞丽等目的地，同样备受游客追捧。

以美团数据为例，今年一季度，目的地“云南”的旅游订单量（包括机票、火车票、酒店、民宿、景点门票）同比增长68.4%。热门景区中，西双版纳傣族自治州的告庄西双景，丽江市的丽江古城以及束河古镇，其景区门票的订单量占云南美团订单量的前三位。

今年以来，电视剧《去有风的地方》热播，“跟着许红豆吃大理鲜花饼”“总要去一趟有风的地方”等话题席卷社交平台。热门电视剧的加持下，让本就是热门旅游目的地的大理“火上加火”。

据媒体报道，2023年一季度，云南省大理白族自治州共接待海内外游客2789万人次，同比增长124%，实现旅游业总收入389亿元，同比增长128%。

大理一家手作商户提到，通常三四月份本来是大理旅游的淡季，但今年不太一样，在大理古城，游客络绎不绝。“我们店原本主要是旅居的顾客，今年又多了很多本地居民和游客。虽然还没有到最旺季的时候，但是美团、大众点评等线上平台上的订单量已经上涨很多。”

老店换新 游客带旺本地零售

随着旅游复苏，进一步激活云南消费活力，本地商铺也纷纷开拓线上渠道，吸引顾客。以美团数据为例，今年一季度，云南即时零售订单同比增长59%，夫妻杂货小店订单量同比增长121%。

商户胡超琪在景洪市经营一家老店，从父辈到胡超琪，小店已经运行20多年。“我之前在大城市打工，知道当下年轻人的消费习惯，景洪也是热门旅游城市，年轻人出来旅游也喜欢轻装出行，到了地方再买必需品。”

看准这一趋势，胡超琪将小店“搬”上了网。相比大的品牌超市，小店优势是灵活。“游客需求多样，旅行用品要有，网红汽水也要有。”胡超琪说，以前父亲经营杂货店，商品品类有限，上线外卖后，他不断根据游客需求扩充商品种类，SKU已经从原来的1千多增加到4千多。

“比如，景洪是热带地区，植被多，晚上蚊虫也多。”胡超琪说，一般游客都想不到带止痒防虫用品，通常会在酒店下单，再顺带购买啤酒零食之类的商品，从而带动门店增收。由于游客订单持续增加，不仅老店的月订单量保持在万单以上，还新开了一家分店。

在昆明，斗南花市是亚洲最大的鲜切花交易市场，在全国80多个大中城市中占据70%的市场份额。今年一季度以来，节假日期间，玫瑰花、康乃馨、洋甘菊、满天星等各种鲜花摆满市场，专程来逛花市的游客络绎不绝，戴着手编花环、抱着大束鲜花的游客随处可见。

“平时本地居民会在各类节日购买鲜花，今年旅游复苏，游客增多了很多，鲜花需求量也在猛增。”昆明一家花商提到，他经营的花店上线美团6年，目前平时月销约1600多单，而在各类假期的高峰时期，月销量能达到3000单，线上订单已占到整体订单的50%～60%。

4月20日，云南省统计局、国家统计局云南调查总队也通报了2023年一季度云南经济运行情况。根据地区生产总值统一核算结果，一季度全省实现地区生产总值6852.16亿元，同比增长4.8%，增速比2022年加快0.5个百分点。从消费领域来看，一季度，全省实现社会消费品零售总额2780.65亿元，同比增长7.5%，增速比2022年加快6.5个百分点，总的来说，全省经济延续回暖向好态势，开局良好。